MARCA OFICIAL DE LA FIFA

 

Adidas es una compañía multinacional fabricante de calzado, ropa deportiva y otros productos relacionados con el deporte y la moda (bolsos, camisas, relojes, lentes, …) Desde 1970, Adidas es el patrocinador, proveedor y titular oficial de la Copa Mundial de Fútbol. En este evento, Adidas se encarga de proveer los balones de fútbol y la vestimenta de los árbitros, árbitros asistentes, y recogepelotas. El 19 de enero de 2005, Adidas Group anunció una extensión de la sociedad entre la compañía textil y la FIFA, ganando los derechos del evento del 2010 y del 2014. Luego, en noviembre de 2013, la marca y FIFA confirmaron que su alianza seguirá hasta el año 2030.

Veamos a continuación algunos datos curiosos sobre esta compañía:

 

1. Adidas no siempre se llamó así

Hoy son pocos, amantes y no amantes del deporte, los que no conocen a adidas y su nombre. Si restringimos el análisis a aquellos apasionados del marketing deportivo, la gran mayoría también conocerá que su fundador fue uno de los hermanos Dassler, Adolf Dassler. Lo que muy pocos probablemente sepan es que adidas no siempre se llamó así.

 

La idea original de Adolf fue llamar a la pequeña compañía recién creada con un nombre algo más complicado de pronunciar: Gebrüder Dassler Schuhfabrik, una marca que a buen seguro no hubiera tenido el calado en el mercado que consiguió con el tiempo adidas. Al menos en lo que a nombre se refiere.

 

2. Las tres tiras no fueron inicialmente su logotipo

Uno de sus elementos diferenciadores y más conocidos a nivel mundial de la marca no son otros que sus conocidísimas tres tiras. Pero, inicialmente, éstas no fueron su logotipo. Es más, su función era puramente funcional. Comenzaron a aparecer en las zapatillas para dar estabilidad al atleta al caminar colocándolas en el lateral de las mismas.

 

3. Sus primeras zapatillas no fueron de fútbol

Hoy en día el fútbol lo abarca todo. Y sería prácticamente inconcebible en la actualidad la existencia de uno sin el otro y viceversa, dado el cariz que están cogiendo las firmas y marcas comerciales dentro del mundo del deporte. Pero por muy paradójico que pueda parecer ahora, las primeras zapatillas que concibió Adolf Dassler no estaban diseñadas para el fútbol sino para otro mucho menos mediático: el atletismo.

 

La celebración de los Juegos Olímpicos de 1936 en Berlín fueron motivo más que suficiente como para que los Dassler, por entonces unidos, se centraran en lanzar zapatillas para los atletas que estuvieran presentes en aquellos Juegos. Posteriormente, al separarse, el objetivo del atletismo continuó muy presente tanto en adidas como en la firma de su hermano rival, Puma.

 

4. Tiene tres logotipos, cada uno con su significado

En el año 1967, Dassler concibe que las tradicionales tres tiras se conviertan, finalmente, en su logotipo. Sin embargo, cuatro años después, con aquel logotipo plenamente implantado en el mercado, el fundador de adidas ve necesario dar una vuelta de tuerca al concepto creando otro logotipo en el que estuvieran integradas esas tres líneas pero que además representara mejor el carácter multidisciplinar de la compañía dentro del mundo del deporte. Había nacido el famoso logotipo del trébol.

 

Durante casi 26 años la firma utiliza ese logo hasta que en 1997 se propone dar un lavado de imagen a la icónica marca. Nace el triángulo de tres tiras de adidas, que representa el esfuerzo a realizar en el deporte como si de una colina se tratase. El presente logo desplaza al trébol a la marca de prendas clásicas de adidas, adidas Originals. Posteriormente se rescata el olvidado logo de las tres tiras. Tanto el primero como el último se alternan para identificar a la marca en la actualidad, con el trébol destinado al sector antes indicado.

 

5. Su fundador apenas sabía de calzado

Adi Dassler apenas sabía de calzado cuando fundó la marca. Aunque su padre había sido zapatero, los designios de Adi se orientaron hacia el oficio de panadero, un oficio que poco después abandonaría para tratar de seguir los pasos de su padre pero de una manera autónoma y sin el acompañamiento de su hermano, Rudolf, encargado de fundar Puma.

 

6. Al primer atleta que equiparon fue al mítico Jesse Owens

Adolf Dassler siempre estuvo identificado con la causa nazi. Sin embargo, antes de que ambos hermanos se separaran, decidieron acceder de manera conjunta con sus productos a los Juegos Olímpicos de Berlín del año 1936, conocedores del enorme escaparate que supondría para sus zapatillas dicha cita.

 

Adolf ponía el diseño y Rudolf las relaciones sociales. Y sobre todo, a pesar de su ideología, lo que querían era ver triunfar sus productos. Por eso ofrecieron una de las primeras zapatillas de la historia de ambos hermanos a Jesse Owens, atleta de color con el que acudían los Estados Unidos y que dio toda una soberana lección a Adolf Hitler mientras ambos hermanos se felicitaban por ello. Adolf aprendió que los negocios eran una cosa y sus ideales otra.

 

7. Su tercer logotipo lo diseño un ex de Nike

El logotipo del año 1997 fue obra y gracia de Peter Moore, un ejecutivo que pasará a la historia del mundo del marketing deportivo no sólo por este logotipo, mundialmente reconocido en la actualidad, sino además porque fue el encargado de diseñar las Air Jordan durante su etapa en Nike.

 

Moore abandonó Nike para incorporarse a la marca alemana y fue uno de los encargados de convencer a los responsables de la firma de la necesidad de rediseñar su logotipo para adaptarlo a los nuevos tiempos.

 

8. Estuvo cerca de la quiebra en la década de los 90

En 1987, Horst Dassler, quién tomó las riendas de la empresa tras la muerte de su padre, muere a la edad de 51 años. Con este acontecimiento, la firma atravesó por su periodo más crítico, marcado principalmente por la intensa competencia, especialmente de la firma estadounidense Nike y por la administración de Bernard Tapie, caracterizada por los escándalos financieros.

La compañía fue comprada en 1990 por Bernard Tapie, por 1600 millones de Francos (actualmente 243.9 millones de €), que Tapie pidió prestados. Tapie era entonces un famoso especialista en rescatar empresas en bancarrota, un negocio con el cual formó su fortuna personal. Sin embargo, en 1992, Tapie se declaró en bancarrota; el banco Crédit Lyonnais quedó a cargo de la venta de la empresa, la cual fue vendida finalmente a Robert Louis-Dreyfus, amigo de Bernard Tapie. Louis-Dreyfus era hasta ese momento presidente del equipo de fútbol Olympique de Marseille, equipo por el cual Tapie tenía una relación muy cercana.

 

9. Russell Simmons compuso My adidas “colocado”

Las compañías de ropa deportiva pronto comenzaron a ver la necesidad de expandir sus negocios mucho más allá de la mera esfera deportiva. Y ya a finales de los 80 firmas como adidas, Nike o Reebok comenzaban a adentrarse en la búsqueda de embajadores dentro del mundo de la música, sobre todo del rap.

Un día, Russell Simmons invitó a dos ejecutivos de adidas a uno de los shows del grupo del momento, Run DMC, un trío de raperos en el que actuaba el hermano de Simmons. Los Run DMC tenían entre sus temas una composición llamada «My adidas». En uno de los momentos claves de su actuación, mientras cantaban la canción, uno de los componentes que estaban sobre el escenario gritó “Sacudid vuestras adidas” y miles de pares de zapatillas de adidas fueron lanzadas al aire por un público entregado en el Madison Square Garden. Al ver aquello, los ejecutivos sacaron un cheque en blanco de la cartera y se lo ofrecieron a Simmons para que Run DMC ejerciera de embajador de la compañía a partir de entonces. Fue el primer grupo de rap en firmar con una marca de ropa deportiva. A cambio, adidas pagó un millón de dólares.

Lo que poca gente sabe es que, según ha reconocido el propio Simmons, la inspiración para componer «My adidas» le llegó después de estar fumando polvo de ángel, una droga sintética alucinógena. Aquella canción y aquella actuación le abrieron las puertas de la marca adidas.

 

10. Adidas y Puma son hermanas

La empresa originalmente llamada “Gebrüder Dassler Schuhfabrik” fue fundada por Adolf Dassler, en los comienzos de la década de 1920 en Alemania junto con la ayuda de su hermano Rudolf Dassler. Confeccionaban zapatillas y pantuflas sin marca adquirida, y también calzado con clavos para deportistas.

Adi era el artista introvertido y Rudi el encargado de relaciones públicas. Ambos lograron colocar sus productos en el equipo alemán de atletismo. Pero el golpe maestro fue fichar a Jesse Owens, el atleta que deslumbró en los Juegos Olímpicos de Berlín en 1936.

Durante la II Guerra Mundial, la fábrica se transformó, como muchas otras, en proveedora de la Wehrmacht. Aparte de botas militares, produjeron el famoso Panzerschreck, el lanzagranadas alemán. Rudi fue movilizado, mientras que Adi permaneció en Alemania. Y ahí comenzaron los problemas. Durante la ocupación estadounidense el negocio volvió a prosperar, gracias a la devoción de estos por el deporte. Pero Rudi fue llamado a explicar sus conexiones con el Partido Nazi y las Waffen SS, y se convenció de que su hermano lo había delatado.

 

Debido a los problemas familiares, Rudi Dassler fundó su propia fábrica, PUMA AG en 1948. Como consecuencia, Adi Dassler tomó el control de la empresa y decidió rebautizar la firma como “adidas”, la cual fue registrada legalmente el 18 de agosto de 1949, bajo el nombre de Adidas AG. El nombre de la empresa procede del nombre de su fundador, “Adi” es el diminutivo de Adolf, y “das” la primera sílaba del apellido.

 

 

Fuente:

Sergio Lafuente, «10 curiosidades sobre Adidas», [19/10/2014], disponible en la web: http://sergiolafuente.com/2014/10/19/10-curiosidades-sobre-adidas/

Wikipedia, disponible en la web: https://es.wikipedia.org/wiki/Adidas