Adidas<\/a><\/b> es una compa\u00f1\u00eda multinacional fabricante de calzado<\/strong>, ropa deportiva<\/strong> y otros productos relacionados con el deporte y la moda<\/strong> (bolsos, camisas, relojes, lentes, …) Desde 1970, Adidas es el patrocinador<\/strong>, proveedor y titular oficial de la Copa Mundial de F\u00fatbol<\/strong>. En este evento, Adidas<\/em> se encarga de proveer los balones de f\u00fatbol<\/strong> y la vestimenta<\/strong> de los \u00e1rbitros, \u00e1rbitros asistentes, y recogepelotas. El 19 de enero de 2005, Adidas Group<\/em> anunci\u00f3 una extensi\u00f3n de la sociedad entre la compa\u00f1\u00eda textil y la FIFA<\/a>, ganando los derechos del evento del 2010 y del 2014. Luego, en noviembre de 2013, la marca y FIFA confirmaron que su alianza seguir\u00e1 hasta el a\u00f1o 2030.<\/p>\n Veamos a continuaci\u00f3n algunos datos curiosos sobre esta compa\u00f1\u00eda:<\/p>\n Hoy son pocos, amantes y no amantes del deporte, los que no conocen a adidas y su nombre. Si restringimos el an\u00e1lisis a aquellos apasionados del marketing deportivo, la gran mayor\u00eda tambi\u00e9n conocer\u00e1 que su fundador fue uno de los hermanos Dassler, Adolf Dassler<\/a><\/strong>. Lo que muy pocos probablemente sepan es que adidas no siempre se llam\u00f3 as\u00ed.<\/p>\n La idea original de Adolf fue llamar a la peque\u00f1a compa\u00f1\u00eda reci\u00e9n creada con un nombre algo m\u00e1s complicado de pronunciar: Gebr\u00fcder Dassler Schuhfabrik<\/strong>, una marca que a buen seguro no hubiera tenido el calado en el mercado que consigui\u00f3 con el tiempo adidas. Al menos en lo que a nombre se refiere.<\/p>\n Uno de sus elementos diferenciadores y m\u00e1s conocidos a nivel mundial de la marca no son otros que sus conocid\u00edsimas tres tiras<\/strong>. Pero, inicialmente, \u00e9stas no fueron su logotipo. Es m\u00e1s, su funci\u00f3n era puramente funcional<\/strong>. Comenzaron a aparecer en las zapatillas para dar estabilidad al atleta al caminar coloc\u00e1ndolas en el lateral de las mismas.<\/p>\n Hoy en d\u00eda el f\u00fatbol lo abarca todo. Y ser\u00eda pr\u00e1cticamente inconcebible en la actualidad la existencia de uno sin el otro y viceversa, dado el cariz que est\u00e1n cogiendo las firmas y marcas comerciales dentro del mundo del deporte. Pero por muy parad\u00f3jico que pueda parecer ahora, las primeras zapatillas que concibi\u00f3 Adolf Dassler no estaban dise\u00f1adas para el f\u00fatbol sino para otro mucho menos medi\u00e1tico: el atletismo<\/strong>.<\/p>\n La celebraci\u00f3n de los Juegos Ol\u00edmpicos de 1936<\/strong> en Berl\u00edn fueron motivo m\u00e1s que suficiente como para que los Dassler, por entonces unidos, se centraran en lanzar zapatillas para los atletas que estuvieran presentes en aquellos Juegos. Posteriormente, al separarse, el objetivo del atletismo continu\u00f3 muy presente tanto en adidas como en la firma de su hermano rival, Puma.<\/p>\n En el a\u00f1o 1967, Dassler concibe que las tradicionales tres tiras se conviertan, finalmente, en su logotipo. Sin embargo, cuatro a\u00f1os despu\u00e9s, con aquel logotipo plenamente implantado en el mercado, el fundador de adidas ve necesario dar una vuelta de tuerca al concepto creando otro logotipo en el que estuvieran integradas esas tres l\u00edneas pero que adem\u00e1s representara mejor el car\u00e1cter multidisciplinar de la compa\u00f1\u00eda dentro del mundo del deporte. Hab\u00eda nacido el famoso logotipo del tr\u00e9bol<\/strong>.<\/p>\n Durante casi 26 a\u00f1os la firma utiliza ese logo hasta que en 1997 se propone dar un lavado de imagen a la ic\u00f3nica marca. Nace el tri\u00e1ngulo de tres tiras de adidas, que representa el esfuerzo a realizar en el deporte como si de una colina<\/strong> se tratase. El presente logo desplaza al tr\u00e9bol a la marca de prendas cl\u00e1sicas de adidas, adidas Originals<\/em>. Posteriormente se rescata el olvidado logo de las tres tiras. Tanto el primero como el \u00faltimo se alternan para identificar a la marca en la actualidad, con el tr\u00e9bol destinado al sector antes indicado.<\/p>\n Adi Dassler apenas sab\u00eda de calzado cuando fund\u00f3 la marca. Aunque su padre hab\u00eda sido zapatero, los designios de Adi se orientaron hacia el oficio de panadero<\/strong>, un oficio que poco despu\u00e9s abandonar\u00eda para tratar de seguir los pasos de su padre pero de una manera aut\u00f3noma y sin el acompa\u00f1amiento de su hermano, Rudolf, encargado de fundar Puma.<\/p>\n Adolf Dassler siempre estuvo identificado con la causa nazi. Sin embargo, antes de que ambos hermanos se separaran, decidieron acceder de manera conjunta con sus productos a los Juegos Ol\u00edmpicos de Berl\u00edn del a\u00f1o 1936, conocedores del enorme escaparate que supondr\u00eda para sus zapatillas dicha cita.<\/p>\n Adolf pon\u00eda el dise\u00f1o y Rudolf las relaciones sociales. Y sobre todo, a pesar de su ideolog\u00eda, lo que quer\u00edan era ver triunfar sus productos. Por eso ofrecieron una de las primeras zapatillas de la historia de ambos hermanos a Jesse Owens, atleta de color con el que acud\u00edan los Estados Unidos y que dio toda una soberana lecci\u00f3n a Adolf Hitler mientras ambos hermanos se felicitaban por ello. Adolf aprendi\u00f3 que los negocios eran una cosa y sus ideales otra.<\/p>\n El logotipo del a\u00f1o 1997 fue obra y gracia de Peter Moore<\/a><\/strong>, un ejecutivo que pasar\u00e1 a la historia del mundo del marketing deportivo no s\u00f3lo por este logotipo, mundialmente reconocido en la actualidad, sino adem\u00e1s porque fue el encargado de dise\u00f1ar las Air Jordan<\/strong> durante su etapa en Nike<\/strong>.<\/p>\n Moore abandon\u00f3 Nike para incorporarse a la marca alemana y fue uno de los encargados de convencer a los responsables de la firma de la necesidad de redise\u00f1ar su logotipo para adaptarlo a los nuevos tiempos.<\/p>\n En 1987, Horst Dassler, qui\u00e9n tom\u00f3 las riendas de la empresa tras la muerte de su padre, muere a la edad de 51 a\u00f1os. Con este acontecimiento, la firma atraves\u00f3 por su periodo m\u00e1s cr\u00edtico, marcado principalmente por la intensa competencia<\/strong>, especialmente de la firma estadounidense Nike y por la administraci\u00f3n de Bernard Tapie, caracterizada por los esc\u00e1ndalos financieros.<\/p>\n La compa\u00f1\u00eda fue comprada en 1990 por Bernard Tapie<\/em>, por 1600 millones de Francos (actualmente 243.9 millones de \u20ac), que Tapie pidi\u00f3 prestados. Tapie era entonces un famoso especialista en rescatar empresas en bancarrota<\/strong>, un negocio con el cual form\u00f3 su fortuna personal. Sin embargo, en 1992, Tapie se declar\u00f3 en bancarrota; el banco Cr\u00e9dit Lyonnais qued\u00f3 a cargo de la venta de la empresa, la cual fue vendida<\/strong> finalmente a Robert Louis-Dreyfus<\/strong>, amigo de Bernard Tapie. Louis-Dreyfus era hasta ese momento presidente del equipo de f\u00fatbol Olympique de Marseille<\/strong>, equipo por el cual Tapie ten\u00eda una relaci\u00f3n muy cercana.<\/p>\n Las compa\u00f1\u00edas de ropa deportiva pronto comenzaron a ver la necesidad de expandir sus negocios mucho m\u00e1s all\u00e1 de la mera esfera deportiva. Y ya a finales de los 80 firmas como adidas, Nike o Reebok comenzaban a adentrarse en la b\u00fasqueda de embajadores dentro del mundo de la m\u00fasica<\/strong>, sobre todo del rap.<\/p>\n Un d\u00eda, Russell Simmons invit\u00f3 a dos ejecutivos de adidas a uno de los shows del grupo del momento, Run DMC<\/em>, un tr\u00edo de raperos en el que actuaba el hermano de Simmons. Los Run DMC<\/em> ten\u00edan entre sus temas una composici\u00f3n llamada \u00abMy adidas\u00bb<\/strong>. En uno de los momentos claves de su actuaci\u00f3n, mientras cantaban la canci\u00f3n, uno de los componentes que estaban sobre el escenario grit\u00f3 \u201cSacudid vuestras adidas\u201d y miles de pares de zapatillas de adidas fueron lanzadas al aire por un p\u00fablico entregado en el Madison Square Garden. Al ver aquello, los ejecutivos sacaron un cheque en blanco de la cartera y se lo ofrecieron a Simmons para que Run DMC<\/strong> ejerciera de embajador<\/strong> de la compa\u00f1\u00eda a partir de entonces. Fue el primer grupo de rap en firmar con una marca de ropa deportiva<\/strong>. A cambio, adidas pag\u00f3 un mill\u00f3n de d\u00f3lares.<\/p>\n Lo que poca gente sabe es que, seg\u00fan ha reconocido el propio Simmons, la inspiraci\u00f3n<\/strong> para componer \u00abMy adidas\u00bb<\/strong> le lleg\u00f3 despu\u00e9s de estar fumando polvo de \u00e1ngel<\/strong>, una droga<\/strong> sint\u00e9tica alucin\u00f3gena. Aquella canci\u00f3n y aquella actuaci\u00f3n le abrieron las puertas de la marca adidas.<\/p>\n La empresa originalmente llamada \u201cGebr\u00fcder Dassler Schuhfabrik\u201d<\/strong> fue fundada por Adolf Dassler, en los comienzos de la d\u00e9cada de 1920 en Alemania junto con la ayuda de su hermano<\/strong> Rudolf Dassler<\/strong><\/a>. Confeccionaban zapatillas y pantuflas sin marca adquirida, y tambi\u00e9n calzado con clavos para deportistas.<\/p>\n Adi era el artista introvertido y Rudi el encargado de relaciones p\u00fablicas<\/strong>. Ambos lograron colocar sus productos en el equipo alem\u00e1n de atletismo. Pero el golpe maestro fue fichar a Jesse Owens, el atleta que deslumbr\u00f3 en los Juegos Ol\u00edmpicos de Berl\u00edn en 1936.<\/p>\n Durante la II Guerra Mundial, la f\u00e1brica se transform\u00f3, como muchas otras, en proveedora de la Wehrmacht. Aparte de botas militares<\/strong>, produjeron el famoso Panzerschreck, el lanzagranadas alem\u00e1n<\/strong>. Rudi fue movilizado, mientras que Adi permaneci\u00f3 en Alemania. Y ah\u00ed comenzaron los problemas. Durante la ocupaci\u00f3n estadounidense el negocio volvi\u00f3 a prosperar, gracias a la devoci\u00f3n de estos por el deporte. Pero Rudi fue llamado a explicar sus conexiones con el Partido Nazi y las Waffen SS, y se convenci\u00f3 de que su hermano lo hab\u00eda delatado.<\/p>\n Debido a los problemas familiares, Rudi Dassler fund\u00f3 su propia f\u00e1brica, PUMA AG<\/strong> en 1948. Como consecuencia, Adi Dassler tom\u00f3 el control de la empresa y decidi\u00f3 rebautizar<\/strong> la firma como \u201cadidas\u201d<\/strong>, la cual fue registrada legalmente el 18 de agosto de 1949, bajo el nombre de Adidas AG<\/strong>. El nombre de la empresa procede del nombre de su fundador, \u201cAdi\u201d<\/strong> es el diminutivo de Adolf, y \u201cdas\u201d<\/strong> la primera s\u00edlaba del apellido.<\/p>\n Fuente<\/strong>:<\/p>\nAdidas no siempre se llam\u00f3 as\u00ed<\/strong><\/h2>\n
![\"primer](\"https:\/\/tuvisitaguiada.com\/prueba\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/primer-nombre-adidas.jpg\")
<\/a><\/h2>\n
Las tres tiras no fueron inicialmente su logotipo<\/strong><\/h2>\n
![\"primeras](\"https:\/\/tuvisitaguiada.com\/prueba\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/primeras-adidas-2-300x186.jpg\")
<\/a>Sus primeras zapatillas no fueron de f\u00fatbol<\/strong><\/h2>\n
![\"Jesse-Owens-adidas-1936-sprint\"](\"https:\/\/tuvisitaguiada.com\/prueba\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/Jesse-Owens-adidas-1936-sprint-300x151.jpg\")
<\/a><\/h2>\n
Tiene tres logotipos, cada uno con su significado<\/strong><\/h2>\n
![\"3](\"https:\/\/tuvisitaguiada.com\/prueba\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/3-logos_nuevo_2-300x93.jpg\")
<\/a><\/p>\nSu fundador apenas sab\u00eda de calzado<\/strong><\/h2>\n
![\"Adolf](\"https:\/\/tuvisitaguiada.com\/prueba\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/fundador-adidas-226x300.jpg\")
<\/a>Al primer atleta que equiparon fue al m\u00edtico Jesse Owens<\/strong><\/h2>\n
![\"jesse](\"https:\/\/tuvisitaguiada.com\/prueba\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/jesse-owens-216x300.jpg\")
<\/a><\/h2>\n
Su tercer logotipo lo dise\u00f1o un ex de Nike<\/strong><\/h2>\n
![\"1997](\"https:\/\/tuvisitaguiada.com\/prueba\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/1997-logo-300x214.jpg\"){kind=logo}
<\/a>Estuvo cerca de la quiebra en la d\u00e9cada de los 90
\n<\/strong><\/h2>\nRussell Simmons compuso My adidas \u201ccolocado\u201d<\/strong><\/h2>\n
Adidas y Puma son hermanas<\/strong><\/h2>\n
![\"logos](\"https:\/\/tuvisitaguiada.com\/prueba\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/logos-pumas-300x108.jpg\")
<\/a>Sergio Lafuente, \u00ab10 curiosidades sobre Adidas\u00bb, [19\/10\/2014]<\/em>, disponible en la web:<\/em> http:\/\/sergiolafuente.com\/2014\/10\/19\/10-curiosidades-sobre-adidas\/<\/a><\/em><\/h6>\n
Wikipedia, disponible en la web: https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Adidas<\/a><\/em><\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":1,"featured_media":2234,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[336],"tags":[232,53,31,59,234,233],"class_list":{"0":"post-1544","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-empresas-e-industria","8":"tag-adidas","9":"tag-curiosidades","10":"tag-deporte","11":"tag-marca","12":"tag-olimpiadas","13":"tag-puma"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tuvisitaguiada.com\/prueba\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1544","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tuvisitaguiada.com\/prueba\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tuvisitaguiada.com\/prueba\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tuvisitaguiada.com\/prueba\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tuvisitaguiada.com\/prueba\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1544"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/tuvisitaguiada.com\/prueba\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1544\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2641,"href":"https:\/\/tuvisitaguiada.com\/prueba\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1544\/revisions\/2641"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tuvisitaguiada.com\/prueba\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2234"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tuvisitaguiada.com\/prueba\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1544"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tuvisitaguiada.com\/prueba\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1544"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tuvisitaguiada.com\/prueba\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1544"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}